浙江遂昌长粽何以“出圈”？“七十二变”中探新路

中新网丽水6月2日电(周健 赵乾谷 廖(liào)浩平)端午假期，粽子凭借深厚的文化底蕴和传统(chuántǒng)消费习惯(xíguàn)，在消费市场中占据重要地位。在浙江丽水遂昌(suìchāng)，独特的遂昌长粽远近闻名(yuǎnjìnwénmíng)，而随着消费升级和年轻群体对传统美食的创新需求，遂昌长粽也正突破节令限制，向多元化、内涵化、场景化方向发展。 每年，各大粽子(zòngzi)品牌都会尝试创新(chuàngxīn)口味，为消费者带来新奇的味觉盛宴。在遂昌一食品公司里，包粽工两人或三人一排，铺叶、抓料、包裹(bāoguǒ)、抽绳到捆扎等工序一气呵成，包出一根(yīgēn)根口味“新奇”的遂昌长粽。 “这是(zhèshì)我们公司新研发的‘茶香豆沙粽’，配料很简单(jiǎndān)，糯米、饮用水、白砂糖几种常规材料加上茶粉(cháfěn)，具体配比才是关键。”包粽工苏阿姨边忙活边介绍，他们所有人都尝试过“茶香豆沙粽”，都觉得茶的清香能很好地中和平衡(pínghéng)甜味，形成和谐搭配。 2025年，浙江遂昌(suìchāng)，粽子生产车间一景。　遂昌县委宣传部(xuānchuánbù) 供图 “做食品行业，最重要的无非是质量、口味，用硬实力打动(dǎdòng)消费者。”上述公司负责人方巧娟表示，遂昌长粽扬名在外，再加上近年来遂昌电商的蓬勃发展，公司业务也(yě)逐渐向全国铺开(pùkāi)，销量更以40%左右(zuǒyòu)增速连年递增。今年5月(yuè)以来，公司最多一天销售了5万根遂昌长粽。 在遂昌，还有(háiyǒu)食品公司打造了(le)多款遂昌汤显祖文化粽子产品，将食品包装设计成为(chéngwéi)“可触摸的历史”，让粽子多几分味觉仪式感，而这一理念也很快被消费者接受。 “除了‘生意人(shēngyìrén)’，我还是狂热的汤显祖文化(wénhuà)爱好者。”上述公司郑富明说，十多年(nián)来，他陆续收集了5000多件和汤显祖文化相关的收藏品(shōucángpǐn)，2016年创办公司时，就打算将长粽和汤显祖两大标签结合，做食品中的艺术品。譬如，“青春版牡丹亭”遂昌长粽卖点在于(zàiyú)分盒包装，分别(fēnbié)对应《惊梦》《言怀》《道觋》《离魂》《冥判》《回生》6个段落。 2025年，浙江遂昌(suìchāng)，《牡丹亭》版粽子礼盒(lǐhé)。　遂昌县委宣传部 供图 众所周知，粽子带有节日性、季节性的(de)消费特点，如何将粽子从单一的节日食品拓展为四季皆宜的美味佳肴并创造消费新场景，成为遂昌一直以来(yǐlái)思考(sīkǎo)的问题。 “针对客群差异和购买偏好，我们首先想到的是利用粽(zòng)子‘可分享’这一特点，赋予产品(chǎnpǐn)更多寓意。”遂昌龙洋乡九龙口村长粽共富工坊早就进行了实践(shíjiàn)探索，负责人陈卫英介绍道(dào)，2024年(nián)下半年，工坊推出(chū)的“喜粽”就成为婚礼、庆典的热门选择。当年年底，他们又通过组合食材，搭配出包含岁岁平安、年年有余(niánniányǒuyú)、金玉满堂等6种寓意的“团圆粽”。未来，“状元粽”“情侣粽”等创意也将成为现实。(完)